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        微媒中心 以美為媒

        2021年12月22日 12:23:17 來源: 作者:王盈

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          我是杭州市上城區閘弄口街道的一名宣傳工作者,在崗已經有5年多時間。2019年10月,閘弄口街道成立微融媒體中心——“美好訊息工坊”,希望以“美人之美美美與共”為理念,以美為韻、以美為媒、以美擔當,用不同角度和媒介來展示人民美好生活。如何讓微融媒體中心運作自如,不斷加工生產出有溫度、有營養、接地氣的文化信息產品,我認為要做好“融”“媒”“體”三篇文章。

          從“融和”到“融合”迭代

          成立微融媒體中心只是在物理上有了“和”的雛形,但經歷“和”到“合”的化學變化,需要“融”做催化。微融媒體中心的骨干力量主要是分散在各社區的文教干部,人員分散、普遍“偏科”是面臨的最大問題。我們嘗試以“邏輯集中物理分散”的小組式工作法來破解難題。通過挖掘每個文教干部的特長,搭建“街巷閘談”“閘們的視界”等6個小組,讓大家“干有所長”。比如“閘們的視界”視頻小組自成立以來,累計創作視頻500余條,其中不乏像抗疫版《會好的》、消防版《mojito》、反詐騙版《稻香》這類創意MV,獲得好評和流量雙豐收。

          我們充分挖掘社會資源,邀請有專長的居民和街道文聯成員補充中心力量。比如我們挖掘了社區擅長拍攝鳥類的阿姨,也將轄區航拍達人、美食博主等納入資源庫,今年以來共有150余條視頻被“學習強國”各級平臺錄用,其中《太陽鳥戲水》《航拍杭州》《面包會跳舞》等十余條視頻被全國平臺首頁推薦。

          從“媒體”到“媒介”轉變

          微融媒體中心作為街道媒體平臺,如何在擴大朋友圈的同時保持活力和多元的特性,需要我們跳出傳統媒體思維,以多媒介為載體,擴大傳播和影響力。2019年我們開設了抖音賬號,利用短視頻展示街道的美食、美景和美人,以“視頻化+交互感”迭代升級宣傳模式。2021年在微信公眾號上開設《黨史百年天天讀》專欄,借助聲音的魅力圈粉,達到更好的傳播和學習效果。如街道《愛的凌霄花墻》登上微博“520”熱搜,通過圖文、視頻等多形式輸出,被央視點贊報道,還被hangzhoufeel臺發布,在Instagram上一天獲贊超800,讓我們的美好生活“美”出國門。

          從“體制”到“體系”深化

          如何調動文教干部的積極性,讓微融媒體中心內外雙向循環持續運作,體制創新是必不可少的一環。我們嘗試通過數字化賦能,建立“宣傳四力”指數板塊,以創作力、參與力、影響力、創新力的貢獻度進行考核。同時以“參與分+錄用分”方式對社區賦分,打破社區資源壁壘,以過程為導向,提高參與意識,發揮主觀能動性。除了體制創新,我們也意識到系統觀念的重要性,通過清晰界定信息采集、分配篩選、二次加工和多端輸送各個流程,建立樹狀信息流模型,以內源性動力和內生性機制強化“中心”作用,最終形成微融媒體中心宣傳體系。2021年以來,通過中心持續發力,街道數字化改革、黨史學習教育、老舊小區改造等多項特色亮點工作被人民日報、央視等國家級媒體點贊報道20余次。

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        責任編輯:鄭麗芬
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